导读：中国市场前三季度彩电出货量为3460万台，季度同比下滑2.8%，彩电出货其中三季度出货量为1220万台，量排量规同比大幅减少7.4%，名数模萎下滑幅度进一步在加大。国产

　　2019年以来，品牌外部环境更加动荡和复杂，表现内部经济增速放缓，强势消费者购买力下降，季度对中国消费电子市场产生较大的彩电出货影响。中国彩电市场进入长期的量排量规消费需求疲软期。

　　据数据调研机构群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，名数模萎中国市场前三季度彩电出货量为3460万台，国产同比下滑2.8%，品牌其中三季度出货量为1220万台，表现同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。



　　虽然中国彩电内销市场的数量规模萎缩，品牌集中度却明显提升。内销市场作为中国品牌较量的主战场，国产品牌表现强势，以小米、创维、海信、TCL为代表的四强地位稳固，四家销量总份额在前三季度占比过半。与此相反的是，外资品牌出货表现不尽人意，份额持续萎缩，盈利能力减弱。

　　小米前三季度的内销出货量为660万台，同比增长高达59.1%，排名第一。小米在今年持续发力内销市场，连续三个季度出货量实现高增长。

　　创维前三季度的内销出货量为580万台，同比增长7.8%，排名第二。创维内销市场表现稳定，今年以来持续加码国内市场，利用新品迭代、卖场升级改造等方式不断提升品牌形象。因此，在今年内销整体需求疲软的环境下，创维实现了出货量每个季度依旧能保持增长的趋势。

　　海信前三季度的内销出货量为526万台，同比减少1.4%，排名第三。TCL前三季度内销的出货量为496万台，同比增长2.9%，位居第四。



　　不过，几家欢喜几家愁。前三季度的中国彩电市场争夺中，并非所有国产彩电品牌都能游刃有余。作为昔日的知名彩电品牌，长虹、康佳只能望而兴叹。目前，除了在彩电销量上已经不可与创维等老对手同日而语，更为棘手的是，长虹等企业已经连续数个季度同比负增长，面临超过10%以上的下滑局面。在竞争日趋激烈的内销市场，如果不能及时采取有力措施，长虹、康佳等品牌将与前四强品牌的差距进一步拉大。

　　对于长虹、康佳等品牌来说，缺乏品牌认知度、产品高度同质化是困扰企业的大难题。在今年，长虹持续收缩线下运营规模，降低费用率，内销市场的重心逐渐转至线上市场，品牌的出货量较同期出现了较大幅度的下滑。但相比线下，线上小米呈现压倒性优势，长虹想要夺得一席之地只能依靠价格上的进一步让利。

　　康佳前三季度内销的出货量为232万台，同比减少17.3%。受价格战的持续影响，康佳中低端产品的份额不断被其他品牌抢占，导致在内销市场的出货量明显下滑。对此，康佳将电视业务重心转向产品技术和产品结构。但就目前来看，国内彩电6000元以上价位电视销量排行榜中康佳还未跻身前五，进军高端的道路坎坷，巨额投资的新技术Micro LED距离量产更是遥遥无期。

(责任编辑：知识)