抖音电商女性消费增长65%，“她经济”成就美好生活

【家电资讯-家电新闻 - 渠道资讯，她经济作者：编辑】

　　3月6日，抖音电商抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)，女性从品类、消费地域、增长代际等多个维度，成美梳理了该平台上女性用户消费偏好。好生活报告显示，她经济抖音电商女性购物订单量同比增长65%，抖音电商民族特色配饰、女性运动产品、消费茶具、增长乐器、成美图书等文化商品更受女性用户关注，好生活美好生活成为女性消费重要目的她经济。报告还例举了女性作者通过抖音电商发展事业的奋斗故事，体现了女性在经济建设中的参与度，女性成为经济发展和社会生活不可或缺的力量。

　　图书、非遗等类目购买数量激增，精神文化消费成女性新“刚需”

　　随着女性社会地位、经济能力、生活质量的改善，女性消费行为呈现出势头强劲、决策理性、偏好多元等特征。在许多人的印象里，男性用户购物时会直奔目标;事实上，女性同样会在货架场景中快速、理性地线上购物。报告显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，消费主动性趋势明显。

　　报告显示，过去一年， 女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等是女性购买数量增幅最大的类目。女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。此外，抖音电商于2021年开启“全民好书计划”，已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事。抖音电商成为越来越多女性用户满足多元文化消费需求的重要渠道。

　　央视龙年春晚节目《年锦》广受好评，四位女性表演者身着汉、唐、宋、明等朝代的中华传统服饰，也迅速激发了消费者的购买热情，为本就走在潮流前端的新中式穿搭再添新火。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。女性消费对于国潮、非遗的文化传承和市场拓展，起到了重要作用。

　　《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

　　运动产品、智能设备占比大幅增长，00后女性更偏爱自我提升式消费

　　根据市场反馈，女性消费者在理智、务实的心智特征之外，也越来越重视健康、品质、个性化方面的消费“升级”，越来越注重消费行为对自我提升带来的正向效应。

　　在全民健身活动大背景之下，女性更加注重运动锻炼，满足自身在健康、美丽、减压等方面的需求。报告显示，在抖音电商平台上，女性在运动产品方面的消费持续上涨，购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备是最受女性欢迎的运动及户外产品。

　　《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

　　同时，报告还展示了从“70后”到“00后”不同代际女性消费者的消费偏好。在受教育程度、自我认知程度、经济生产参与度等重点因素作用下，女性消费在观念、决策和行为方面，呈现出多元化、悦己性、边界不断拓宽的特征。报告数据显示，“70后”青睐鲜花绿植、美容护肤等商品，其在抖音电商平台订单数量提升65%。“80后”“90后”更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。“00后”女性购物热情高涨，在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升113%，从类目上看，她们也更偏爱智能设备、3C数码配件等传统男性消费主力领域的商品。

　　《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

　　全域兴趣电商凸显优势，女性创业者成为中坚力量

　　在抖音电商平台上，女性不仅以消费者身份和消费行为构建美好品质生活，也依托平台创造事业和社会价值。抖音电商深耕“全域兴趣电商”近两年，平台业务高速增长的同时，也涌现了一大批以兴趣电商为依托的创业者，他们也和平台一起成长。

　　抖音电商于2023年9月公布数据，过去一年，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等带货取得了收入，其中包括诸多女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角，让农户一亩地增收几千元。

　　报告还显示，在过去一年，抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措，助力非遗传承人和手艺人、非遗商家发展事业，女性非遗创业者在平台内收获颇丰。“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 回乡创业险破产，在抖音网友的启发下打造出竹编猫窝成为爆款，还带动600多人就业;景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”合作，用创意打开非遗传承新路。在非遗好物消费方面，女性购买数量则达到去年同期的1.45倍，更喜欢在抖音电商搜索和购买手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被等产品。

　　《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

　　全域兴趣电商为女性创业和事业发展提供了趣缘连结、品类细分、供需匹配等多方面的支持。以女性传统消费优势类目鲜花绿植为例，抖音电商于2022年推出“产业成长计划”，重点扶持云南鲜花产业带成为“百强产业带”之一。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%、118%。

免责声明：家电资讯网站对《抖音电商女性消费增长65%，“她经济”成就美好生活》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（7918）