LG 的“双十一” 一场属于年轻人的聚会狂欢

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，双十一作者：编辑】

近日，属于世界家电领导品牌LG电子携LG Objet Collection奂然系列产品举办了一场创意超燃的年轻“LG健康家——冬日「唱·享」线上音乐会”，特别邀请Z世代先锋唱作人焦迈奇参与访谈及现场演绎，狂欢围绕“你值得拥有更好的双十一生活”理念及年轻人的青春梦想、理想生活展开讨论，属于吸引海量关注，年轻据官方数据统计，狂欢仅音乐会同步直播2小时全网播放量就已超3000万，双十一引发各大媒体争相报道，属于总曝光量超5亿次。年轻#LG联名Z世代先锋唱作人焦迈奇唱·享青春#、狂欢#LG你值得拥有更好的双十一生活#在微博、小红书、属于抖音等社交平台上话题度持续攀升热搜指数表现突出，年轻自发转载评论量24小时内逾10万次，从不同层面吸引着更多年轻人的关注。

 LG健康家——冬日「唱·享」线上音乐会特邀嘉宾焦迈奇访谈现场

LG＆Z世代 前行道路上的助力和陪伴者

如果说LG通过这场音乐会呈现的是个性化潮流的空间美学，共享的内容是年轻、活力、积极向上的品质。在家这个温暖港湾，对于年轻人来说作为爱和成长的补给地，每一处空间、每一个家电都显得尤为重要和有意义。

“颜值高又实用的家电可以提升生活中的幸福感”、“我觉得这些家电非常适合我们年轻人，满满的科技感”……音乐会直播现场粉丝的留言评论可以看出对LG Objet Collection奂然系列家电的喜爱。其中有粉丝表示，LG Objet Collection奂然系列满足了她对空间美学家电的所有需求，不仅超高颜值一眼沦陷，超炫酷的科技感也让家居生活充满无限可能。

观看线上音乐会的粉丝朋友们纷纷表达了自己对LG Objet Collection奂然系列产品的喜爱。“我超爱LG Objet Collection奂然系列的655L对开门冰箱，粉白撞色面板的独特设计，特别适合喜爱简约大气家装风格的年轻人，雾面彩晶玻璃面板更是高级感满满！更大容量、更锁鲜，让黑科技更加便利我们的生活！”

LG 撞色系655L 对开门冰箱

“因为家里是大开间，开放式厨房，所以选了LG 344L 自由嵌入组合冰箱，虽然是单开门，但是容量非常可观，我们小两口足够用了。人体工学设计更加实用，零度冰温保鲜抽屉可以实现食物长存长鲜。多种面板颜色挑选，更融入家居，让冰箱成为家里的艺术品。”

 LG 344L 自由嵌入组合冰箱

“除了超高颜值的冰箱以外，还有洗衣机+干衣机的高配组合，洗干一体式设计，还拥有快速洗涤和烘干准备选项，清洁效果满分，触控面板即可操控。洗得干净，烘的也干，可以直接收纳，不需要晾晒了。这款颜值高，19KG+16KG容量超大，是洗干一体机的不二选择。”

 LG人工智能WashTower 洗｜干一体机

“超实用的“5件衣服+1条裤子”超大容量LG Styler蒸汽衣物护理机，现在商务装越来越多，洗烘熨一套下来太费时间，这个衣物护理机确实是只要有需求，就一定能满足。除味、除菌、除尘螨、消毒、熨烫、除湿，一分价钱一分货，LG的质感很好，功能也实现的比较全面。另外还可以清洁消毒寝具等小东西，真的是懒人的福音。”

LG Styler蒸汽衣物护理机

“朋友推荐的一款LG A9T-ULTRA家用无线手持吸尘器，第一次是被它颜值吸引了，吸尘器做到这么好看，也真是费了心思了！细节感满满，对于强迫症患者简直是福音产品。吸拖一体，每天随手拿起就用，随时清理宠物的毛絮非常方便。 吸力和双电池续航也超级好，我家160平米，完成后还余电量，省时省力，地面光洁如新，还可以把边角擦干净。自动集尘功能是亮点，杜绝了倒垃圾的时候灰尘飞扬。6个清洁吸头收纳一体，特别合理。”

 

而对于此次音乐会上精彩亮相的LG Objet Collection奂然系列新品LG Posé 艺术电视，粉丝也表现出了强烈的反响，“画质那是相当清晰，造型也别具创意，放在家里实在爱了！不用的时候，可以当作画架展示自己喜爱的艺术作品。”

作为一台为艺术而生的电视，该款集大成于LG 4K OLED evo屏、出色的音画质、游戏优化性能等黑科技技术的加持，同比优势更为明显，更为纤薄的机身，无底座厚度低至5.5cm，可支持选用支架或壁挂两种方式，柔和流畅的线条环绕边缘，营造出素净、中性的优美造型。令人赞叹的电缆和配件收纳器，可以帮助用户有效管理收纳机器后面散乱的电线和电视配件。个性实用的多功能背板设计，颜值优秀兼实力担当，无论是用来展示用户所喜爱的书籍杂志和明信片，亦或是摆放电视盒子、遥控器等设备都很方便得力，为人们开启了更加自由灵动的美好生活。

LG Objet Collection奂然系列艺术家电，完美契合了Z世代年轻一族坚持独一无二，拒绝千篇一律的个性主张和消费需求，以其“兼具美观性和实用性”的优秀特质和独特风格走入万千家庭，让整个家呈现清新自如、趣味个性本色，为生活添彩，为成长助力。

高端化已成定局 LG主场双十一年轻人的家电狂欢

随着物质生活水平的不断提高，高端化、智能化已然成为家电消费的一大趋势。艾媒咨询发布的《2022-2023年中国家电市场创新状况与消费者新需求调研报告》数据显示有76.4%的消费者倾向于购买有实用性功能高端化智能家电。同期苏宁易购发布的《818家电家装消费大数据》也指出，升级类家电和新趋势品类成为消费热点。以LG 电子发布的最新的业绩报告来说，最终核实今年第三季营业利润同比增加 25.1%，为 7466 亿韩元（约合人民币 38 亿元）。销售额同比增加 14.1%，为 21.1768 万亿韩元，再创单季新高。其中高端产品销量占比相当可观。

以今年双十一为例，LG高端产品线销量齐齐刷新记录，在同类市场类目中遥遥领先。“销量口碑双丰收”的背后离不开对用户的深刻理解和敏锐独到的营销策略把握。

LG希望能够把从大自然中采撷到的灵感，运用科技的力量注入到每一款产品中，为家庭带来清新自然的能量，为人们的美好生活赋能。而在选择通过怎样的路径将这份美好传递给消费者的创意构思上，LG此次双十一也表现的相当出彩，开启了一场属于年轻人的聚会狂欢！

拥抱Z世代，为表诚意，双十一开门红前夕先有“总裁价到”LG电子中国区总裁李东善先生亲临直播间，分享爱用家电，为消费者准备超多福利和千元好礼，引粉丝高度关注；又联名资深用户“年糕妈妈”作为LG家电好物种草官“智净双十一有你们的理想生活”；携手“LG洗烘推荐官”中国女子自由式滑雪运动员、2022年北京冬奥会冠军、自由式滑雪空中技巧全满贯获得者徐梦桃女士，探索冠军背后的“潮”级故事，鼓励年轻人拼搏进取、勇敢追梦；邀请Z世代先锋唱作人焦迈奇作为“LG健康家——冬日「唱·享」线上音乐会”特邀嘉宾分享成长经历、创作理念，倡导年轻人在生活里放声歌唱，做自己生活的主导者，引发强烈共鸣。

精心打磨产品的同时，注重与用户的情感连结和用户真实使用体验，LG始终关注这一点。早在LG Objet Collection奂然系列产品设计之初就基于人性化考量，推出“美学家居手稿领养计划”，邀请更新设计创始人周游分别为Z时代独立青年，年轻新婚夫妇及多口温馨小家定制专属创意设计，将家电作为一件艺术品完美融合进不同家居的设计风格之中，可谓感同身受、用心至极，大受年轻人推崇，作为颜值天花板的家电经典套系兼自由组合产品，其销量持续倍增也不足为奇，实属情理之中。

设计感、功能性、智能化、趣味性……随着LG运用成熟的科学技术不断对智能家居进行创新，创造出可感知的极致产品力，家居体验产生了革命性的进步。在未来，LG表示还将在高端家电和用户体验上持续深耕发力，致力于帮助消费者打造专属的美学家居空间，体验真正的未来生活质感，畅享你值得拥有的更好的生活！

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